泰华年中庆,实现“不一样”的收获
发布时间:2017-08-13  浏览次数:807
        为期三天的潍坊泰华城年中庆已结束,今年主题依然围绕2016年的“就要不一样”展开,在媒体传播、落地活动、氛围助力等各维度进行凸显,展现年中庆个性、时尚的品牌形象,将“就要不一样”塑造为泰华年中庆的宣传口号。
        侧重媒体,实现不一样的大传播
        一场成功的企划活动需要多途径的传播去打造,本次年中庆提前20天借助新媒体与传统媒体结合的形式,实现手段多样化与范围最大化。
费用要节省,宣传要覆盖,效果要达标是年中庆对媒体宣传层面提出的要求。本着统一目标,先后联合美团外卖,实现60000张垫餐纸的五区信息释放;绑定城市小黄车,达到全市3000辆车尾形象广告的植入;扩展东部战线,与市府广场各广场舞团体达成一致,通过支持T恤衫的形式对年中庆进行传播,整个广场变化为一片片的“蓝精灵”。
        保留以往传统单图海报形式,实现创意小视频,动静结合,实现员工的全员转发造势,营造社会热点。
        整合投放的今日头条、微信朋友圈、电台、大微平台曝光量达到300万+以上,强大的信息量覆盖,为活动传播打下坚实基础。
        资源整合,打造不一样的强落地
        亮点要突出,处处要开花,报道要持续是年中庆对文化活动层面提出的标准。活动前,抓住热点,联合团市委、媒体、公益发起的“洋葱公益”得到市民及各大企业的关注参与,不仅帮助昌乐鄌郚葱农助销62000多斤洋葱,还取得了十余家媒体的报道,其中精心策划的公益文章被今日头条、齐鲁壹点等社交app抓取,在零费用投入下,取得13万次的点击量,继续塑造“泰公益”品牌。
        联合华安水之梦水上乐园、潍坊欢乐海底世界、积木海洋球、白浪明珠、小茗饮品、泰华城各大网咖、中兴街各特色小吃等资源,共争取到总价值30万元以上的资源赞助,其中3000只水母、5000张乐园门票、2000多份特色小吃、2000瓶小茗饮品受到线上粉丝欢迎,提高活动阅读量的同时为线上引流提供保障。
        洋葱为主题的“洋葱音乐节”,流行游戏“王者荣耀”联赛,“PA PA PA 水球大作战”,菲芘酒吧、赛菲尔珠宝新店开业以及精彩的开业活动持续年中庆始末,每个活动现场人山人海,联盟的现场参展商家取得满意的品牌传播效果。将母婴室、直饮水机、线上支付停车费立享5折等提供的系列不一样服务,借助年中庆进行传播造势,全面释放服务质量提升信息。
        特色氛围,成绩不一样的高销售
        好的氛围会刺激好的销售,在确保前两项工作落地的基础上,预测客流会同比提升,氛围充足显得尤为重要。在以往活动基础上,根据客流动线、呈现效果、综合费用等情况,加大外围区域的信息释放,百货北门巨型背景,假日东门、北门巨幅墙体,停车楼形象等位置的物料呈现,将活动信息全面释放,配合店铺的美陈评比、销售PK、阶段奖励、各岗位员工关怀等举措,全员销售热情高涨,虽受天气和百货闭店调改影响,但顾客对活动期盼和关注度高,受内外部多措施的串联落地,客流销售指标双达成的基础上,分别同比增涨20%和27%,为下半年营销活动铺垫良好开端。
 
                                                                                                                            潍坊泰华城 周峰